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2018年4月市場營銷學

卷面總分：100分試卷年份：2018 是否有答案：有作答時間： 120分鐘

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試題序號

24

營銷人員根據審美觀念的不同開展恰當的營銷活動，這種影響其營銷決策的宏觀環境因素屬于

A、自然環境
B、政治與法律環境
C、科學技術環境
D、社會與文化環境

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宏達鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產線，目前鋼條有4個產品項目，鋼圈有8個產品項目，鋼板有6個產品項目，此企業產品組合的長度是

A、3
B、6
C、8
D、18

IN公司每年都向市場推出一款高性能的、能獲得更高利潤的微處理器，并將tel的
微處理器降價銷售。當IN公司推出新產品時，針對企業用戶和個人消費者制定不同的
價格，通常個人消費者的價格會高于企業用戶的30％左右．因為新的微處理器能增加高
能級個人電腦和服務器的性能，那些追趕時尚潮流的顧客會在價格較高時購買。隨著競
爭對手推出相似產品對其構成威脅時，IN公司就會大幅度降價吸引對價格敏感的顧客．
問：
(1)指出IN公司采取了哪些差別定價策略。(4分)
(2)結合案例分析影響IN公司定價的因素。(6分)

簡述包裝的作用。

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